小程序的终局之战：未来又将呈现怎样的行业格局？

新闻资讯发布时间2019.8.5.浏览数：935

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小程序的终局之战

从小程序概念的诞生到落地，映射了一个故事的兑现过程。而在两大阵营各自交出阶段性答卷后，未来又将呈现怎样的行业格局？

基于两者的定位差异，封闭生态与开放生态各具优势，因而未来在企业客户的选择中，未必会出现非此即彼的格局。

在《月亮与六便士》一书中，毛姆塑造了主人公面对理想与现实、艺术与生活、社会与自我、感情与理智等诸多冲突。但与之不同的是，小程序的两大阵营并非二元对立，无论是微信的社交入口，还是百度的搜索、信息流入口，其实都能予以利用，成为企业的傍身利器。

作为小程序的鼻祖，微信开辟了APP外的新产品形态，而其引以为傲的便是拥有10亿月活以及使用时长绝对第一的社交入口。以头部小程序同城艺龙为例，坐享微信九宫格的有利地位，其小程序月活甚至达到了APP的30倍。

百度则是手持搜索入口、信息流入口两大优势，一则，其在国内搜索市场占据最大份额，每天都有数亿用户借由百度搜索入口查询相关信息，不仅流量可观，搜索行为也能让所有开发者获得平等的曝光机会；二则，通过信息流分发为用户推荐个性化小程序服务，也能为新加入的开发者提供专属的初始流量扶持；三则，通过开放的小程序生态能整合长尾的流量资源，实现全面渗透，大幅降低了企业进入门槛，实现以小博大。

总之，对于企业而言两大阵营都是流量“靠山”，同时“下注”封闭、开放生态下的小程序也有望坐享双重赋能。而在两大阵营共荣共生的同时，企业客户也将选择各阵营的头部进行合作，导致阵营内部的马太效应加强。

考虑到时间、人力等成本有限，企业用户没有必要在同一模式下入局多个小程序生态，尤其在进入第二阶段后，企业用户也会随着市场的冷却回归理性，合理评估投入产出比，站队两大阵营下的头部。

基于此类判断标准，也将倒逼各小程序生态不断优化既有服务、推出更多契合当下痛点的增值服务，在持续迭代中让企业用户见证小程序的真正价值增量。与此同时，随着开发者数量的增加以及整体规模的扩大，头部玩家也能沉淀更多数据与经验，反哺产品、服务乃至生态的迭代升级，由此吸引更多企业用户寻求合作，从而形成规模与体验的良性循环。

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